Advanced Advertising.

Om kursen.

Vad du lär dig.

• Problemformulering och insiktsgenerering
• Konceptutveckling från idé till genomförande
• Generativ AI i idéprocessen
• Presentationsteknik och case-videoproduktion
• Konkreta kontakter i den kreativa industrin
• Förståelse för byråers arbetssätt och roller
• Inblick i aktuella branschtrender
• Professionellt sammanhang och förväntningar
• Lösningar med mätbart genomslag
• Kreativitet under verkliga förutsättningar
• Arbete med begränsningar och intressenter

Så är kursen upplagd.

1. INtro Week

   Programmet inleds med en introduktion till Berghs, där du träffar dina kurskamrater och bekanta dig med skolans "action-based" pedagogik. Från första dagen arbetar du med riktiga briefs – tempot är högt och fokus ligger på att snabbt gå från tanke till handling.

2. Modul 1: Problem, Insikt, Lösning

   Under fem veckor arbetar du med en rad briefs, både i team och individuellt, med fokus på grundmekaniken i kreativ problemlösning. Du lär dig att definiera rätt problem, hitta meningsfulla insikter och omvandla dem till tydliga, övertygande idéer. Generativ AI integreras i din process som stöd för research, idégenerering och snabb iteration – och hjälper dig att testa och utveckla idéer mer effektivt. Modulen är tempofylld och du får mycket feedback, samtidigt bygger du din förmåga att konsekvent generera starka idéer och ta dem från koncept till genomförande. Modulen avslutas med en Case Video-kurs där du lär dig att producera case-filmer – branschstandard för att presentera idéer på ett tydligt och övertygande sätt.

3. INDUSTRIVecka

   Det är under industrivecka som Berghs verkliga styrka blir tydlig. Du lämnar klassrummet och kliver rakt in i branschen – genom besök hos Stockholms ledande byråer får du se på nära håll hur kreativa team arbetar, samarbetar och levererar. Samtidigt börjar du bygga de kontakter som kan öppna dörrar långt efter att programmet är slut. Berghs alumner finns idag på inflytelserika positioner runt om i branschen, och industriveckan är din första direkta kontaktyta med det nätverket. Några av våra senaste besök: Åkestam Holst, BBDO Nordics, Forsman & Bodenfors, Uncut, The Studio, BVD, B-Reel Films, H&M Studios.

4. MODUL 2: Fördjupning i hantverk

   Under sex intensiva veckor specialiserar du dig inom din valda disciplin – strategi, copywriting, art direction eller design – genom en kombination av gruppbriefs och individuella uppgifter. Fokus ligger på att förfina ditt hantverk, stärka dina kärnkompetenser och utveckla en tydlig kreativ riktning. Du arbetar både självständigt och i samarbete med andra, och bygger projekt som speglar hur kreativt arbete faktiskt fungerar i praktiken. Med handledning av yrkesverksamma får du riktad feedback som höjer nivån på både dina idéer och din genomförande förmåga. Design – Du förfinar din designpraktik med fokus på tydlighet, hantverk och kommunikation – och översätter idéer till effektiva visuella lösningar för olika plattformar och format. Strategi – Du lär dig att analysera komplexa utmaningar, hitta insikter och formulera tydliga strategiska riktningar som vägleder kreativt arbete och kommunikation. Copywriting – Du utvecklar din förmåga att använda språk för att uttrycka idéer tydligt, kreativt och övertygande – och översätta strategi till kommunikation som faktiskt gör skillnad. Art direction – Du stärker ditt visuella tänkande och exekvering, skapar konceptuellt starka och visuellt övertygande arbeten, och integrerar verktyg som generativ AI i din process.

5. Modul 3: Samhällsnytta

   I den avslutande modulen omsätter du allt du lärt dig på ett verkligt uppdrag. Du arbetar med organisationer som drivs av ett tydligt syfte och tar fram strategiska och kreativa lösningar för samhällsutmaningar inom exempelvis hållbarhet, utbildning och mänskliga rättigheter. Du arbetar under verkliga förutsättningar – med riktiga begränsningar, riktiga intressenter och ett krav på lösningar som kan utvärderas utifrån både genomslag och prestation. Modulen samlar allt du utvecklat under programmet och resulterar i ett portfolioarbete som visar både ditt tänkande och din förmåga att leverera på hög nivå.

6. Portfoliocoachning

   Portfoliocoachningen löper som en röd tråd genom hela programmet. Genom regelbundna coachingsessioner med din programdirektör och löpande feedback från yrkesverksamma i branschen definierar du vad du vill att ditt portfolio ska kommunicera – och hur du vill positionera dig på marknaden. Det är en iterativ och djupt individuell process. Du testar idéer, förfinar dem, rensar ut det som inte fungerar och bygger successivt upp ett starkare och mer fokuserat arbete. Parallellt stärker du din förmåga att presentera både nya och tidigare projekt – och lär dig att tydligt kommunicera dina idéer, din process och din kreativa riktning. Målet är inte bara att skapa starkt arbete – utan att forma ett portfolio som är relevant, genomtänkt och redo för den svenska och internationella arbetsmarknaden.

Vem passar kursen?

Det här programmet riktar sig till dig som redan är verksam som kreatör – du har ett portfolio, men vill ta det till en professionell nivå. Kanske har du en masterexamen inom kommunikation, reklam eller design, eller några års erfarenhet från branschen, och känner att det är dags att förfina din portfolio och tydliggöra din riktning. Programmet passar också dig som vill byta fokus inom fältet – kanske vill du fördjupa dig inom art direction, copywriting, design eller varumärkesstrategi. Undervisningen sker på engelska, vilket gör programmet lika relevant för dig som siktar på en internationell karriär som för dig som vill arbeta med globala varumärken och internationella kunder på den svenska marknaden. Du är nyfiken på världen, bekväm i en internationell miljö och ser mångfalden av perspektiv som en tillgång i det kreativa arbetet. Du trivs i ett högt tempo, är van att arbeta tillsammans med andra och ser feedback som en självklar del av din utveckling. Du är också redo att ifrågasätta hur du tänker, skapar och samarbetar – och att komma ut på andra sidan som en skarpare version av dig själv.