Vill du gå från att kommunicera om hållbarhet till att använda det som ett strategiskt varumärkesverktyg? Och få data och metodik för att försvara den kommersiellt? Du lämnar denna kurs med ett konkret underlag för ditt varumärke och ett språk som fungerar både mot kommunikation- och marknadschefen och CFO:n.
Format: På plats
Språk: Svenska
Begär info
Vill du veta mer innan du anmäler dig?
Skicka en kort fråga så vidarebefordrar vi den direkt till utbildaren.
Vi vidarebefordrar din fråga till Berghs School of Communication. Ingen spam, inga tredjeparter.
Om kursen.
Vill du gå från att kommunicera om hållbarhet till att använda det som ett strategiskt varumärkesverktyg? Och få data och metodik för att försvara den kommersiellt? Du lämnar denna kurs med ett konkret underlag för ditt varumärke och ett språk som fungerar både mot kommunikation- och marknadschefen och CFO:n.
Hållbarhet har gått från trend till grundkrav. Hypen har avtagit, budgetarna är pressade, regelverken stramare. Greenhushing är den nya greenwashing-rädslan, CSRD och Empowering Consumers Directive (EmpCo) omdefinierar vad du får säga, och allt fler chefer frågar samma sak: ‟Vad får vi egentligen ut av detta?”
Den här kursen är byggd för det landskapet. Den utgår inte från att hållbarhet behöver säljas in moraliskt, den ger dig data och metodik för att försvara den kommersiellt. Du lämnar kursen med ett konkret underlag för ditt eget varumärke och ett språk som fungerar både mot kommunikationschefen, marknadschefen och CFO:n.
Hållbarhet har slutat vara en kampanj och blivit en del av varumärkesarbetet. Det betyder två saker för dig som kommunikatör:
- Du måste kunna mer än tidigare. Juridik, mätning, affärslogik, inte bara berätta en historia.
- Du måste kunna försvara budgeten med samma typ av siffror som finans, sälj och produkt använder.
Denna kurs ger dig båda delarna. Den bygger på Sustainable Brand Index – Europas största oberoende studie av varumärken och hållbarhet, med 80 000+ intervjuer per år i fem länder sedan 2011 – och på de modeller vi har utvecklat tillsammans med ledande nordiska varumärken under det senaste decenniet.
Kursinnehåll
Vad du lär dig.
Resiliency Index för ditt eget varumärke – en konkret bild av hur hållbarhetsuppfattningen rört sig och vad det signalerar för varumärkespreferensen framåt.
Ett bevisbaserat business case att ta med till ledningen – argumenten, siffrorna och formuleringarna som flyttar diskussionen från värdegrund till värdeskapande.
En kommunikationsplan för ditt varumärke, byggd under kursen och kvalitetssäkrad mot regelverk (CSRD, Green Claims Directive, ESPR) och mot vad som faktiskt rör målgruppen.
VARFÖR–VEM–VAD–NÄR–HUR – ramverket som strukturerar både strategi och utförande, och som du tar med dig som arbetsmetodik.
Branschsmittokartan – hur konkurrenters misstag påverkar din uppfattning och hur du skyddar varumärket.
Målgrupp
Vem passar kursen?
Kursen riktar sig till kommunikatörer, PR-ansvariga, marknadsansvariga och projektledare som redan arbetar – eller är på väg att arbeta – med hållbarhet som en del av sitt varumärkes- eller kommunikationsuppdrag.
Den passar särskilt dig som behöver bygga eller försvara ett business case för hållbarhetskommunikation internt. Eller är osäker på vad du får och inte får säga i det nya regelverket – och inte vill hamna i greenhushing-fällan av ren försiktighet.
Du vill gå från att kommunicera om hållbarhet till att använda hållbarhet som ett strategiskt varumärkesverktyg och du vill ha verktyg och data, inte fler ramverk och buzzwords.
Vad "verifierad" betyder här
Verifierat intyg.
När du klarat kursen utfärdar Berghs School of Communication ditt intyg. Ditt namn, kursens innehåll och utfärdandedatum krypteras och säkras på blockchain, så att det inte kan ändras, och vem som helst kan kontrollera att det är äkta.
